SEO (Otimização de motor de busca) é o canal mais valioso para websites de empresas de serviços ou produtos no seguemento B2B.
Sabia que o google pode agora determinar a diferença entre um website que merece estar listado e um website que não? Pois consegue, e melhor que nunca.
Os dias da manipulação de ranking com base na manipulação de palavras chave para SEO já lá vão. Ao invés disso, hoje em dia, o google utiliza o seu portefólio de algoritmos e programas de aprendizagem de linguagem máquina para encontrar, digerir e mostrar páginas relevantes de resultados web que correspondam à procura do utilizador.
Quer ajude vários clientes, ou faça a gestão dos seus próprios sites, um profundo conhecimento do funcionamento do google pode catapultar o tráfego do seu website e destruir a sua competição. O truque é entender como e porque é que o google prioritiza os websites.
O que é um algoritmo de busca?
É um processo, ou conjunto de regras utilizadas por motores de busca para determinar a significância de uma webpage. Os algoritmos são utilizados para filtrar, digerir e avaliar páginas web para garantir que os resultados de uma busca correspondam ao que ele procurou.
Como a Internet cresceu exponencialmente, o Google teve que se tornar numa máquina de filtragem de dados. Para dar resultados que correspondem ao que o utilizador procura, o google cria um index de páginas web relevantes sobre o assunto pesquisado.
O google não é a internet e ao invés disso deve ser visto como um “portal” que ajuda os utilizadores a encontrar o que procuram, da forma mais correta possível. O google domina a indústria, sendo utilizado 3.5 mil milhões de vezes por dia. Com tanta procura e potencial para garantir o sucesso de um site e negócio, é claro que investir o tempo para agradar aos algoritmos do google é uma excelente ideia.
Quais são os 4 algoritmos mais importantes, e o que fazer para lhes agradar?
1. Panda
O panda cria uma “pontuação” com base num espectro de critérios de qualidade que são maioritariamente focados à volta de conteúdos que é atualizado regularmente. Originalmente construido para se comportar como um filtro de rankings, para evitar listar sites com informações plagiarizadas ou de pouco interesse, o panda foi mais tarde incorporado no algoritmo de ranking principal em 2016. Este algoritmo faz parte da estrutura principal dos fatores de ranking do google que ajudam a providenciar resultados de busca que transmitem informação útil, e que mantém o google como o motor de busca mais importante da Internet.
Como funciona?
O panda gosta de conteúdo único e de qualidade. O algoritmo reconhece duplicação de conteúdo página a página (quer internamente quer entre sites) e não gosta de abusos de palavras chave.
Sites com muitas páginas duplicadas ou conteúdo de fraca qualidade pode descer o site no ranking, o que reduzirá o tráfego. Páginas com conteúdo de alta qualidade merecem melhor lugar no ranking. Contudo, este não é sempre o caso, especialmente em mercados online onde existe muita competição e outros factores são mais importantes, como a equidade de domínio e os backlinks.
Como garantir que o nosso site não será penalizado
Os webmasters, gestores de SEO e donos de websites podem fazer a diferença no que toca a agradar ao Panda. Como o algoritmo é constantemente atualizado, é importante continuar sempre com as melhores práticas de estratégia de conteúdo de forma a proteger o nosso website de qualquer update futuro. Siga estas três estratégias:
-Assegure-se que o seu conteúdo é 100% único, nunca copie nem altere conteúdo alheio.
-Não crie páginas de pouco conteúdo. Tente sempre ter o mínimo de 200 palavras por página. Escrever algum conteúdo é sempre melhor que escrever nenhum.
-No caso de as páginas sem conteúdo não puderem ser atualizadas com mais texto, deverá considerar a sua de-listagem do index do google para reduzir a exposição negativa. Isto pode ser feito através da edição do ficheiro robots.txt ou editando os ficheiros dentro dos plugins de SEO como o Yoast SEO.
Aqui está um excelente exemplo de algo que o Panda não vai gostar devido à falta ou inexistência de conteúdo. A página tem muito código e não tem qualquer razão para ser indexada pelo index do google.
Para páginas com pouco ou nenhum conteúdo que não queira tirar do index, tente incorporar conteúdo como respostas a questões frequentes.
2. Penguin
Incorporado no algoritmo principal em 2016, o Penguin é um filtro de processamento de dados de localização independente que revela e desvaloriza sites com backlinks possivelmente manipuladores. Os updates contínuos do penguin alteraram constantemente a industria SEO e hoje em dia, utilizar táticasdesatualizadas pode penalizar bastante os sites e até fazer com que sejam desindexados pelo google. O foco do algoritmo nos backlinks garante que os gestores de SEO e webmasters façam por atrair backlinks de elevada qualidade que são vistos como um voto de confiança entre websites.
Como funciona?
O algoritmo gosta de ver relações entre links fiáveis entre websites. A criação de links de alta qualidade continua a ser uma das táticas mais importantes na subida de ranking e o Penguin garante que o sistema não é manipulado. Correndo em tempo real, o penguin começa a funcionar quando os sites criam volumes alarmantes de links num curto espaço de tempo, pagam por links ou utilizam técnicas ilegais. O algoritmo também monitoriza perfis de “texto ancora” pois estes podem ser bem orquestrados para influenciar rankings. A manipulação do Penguin através de táticas não éticas pode resultar numa grande perda de tráfego.
Como garantir que o nosso site não será penalizado
Evitar truques para subir no ranking. Tão simples quanto isso. Para evitar problemas é essencial criar links que queremos que existam e não só porque queremos melhores resultados no ranking. Se não tiver experiência na criação de links ou quiser melhorar, lembre-se que o melhor a fazer é criar links que nunca quererá remover.
Deparou-se com uma diminuição no tráfego ou está com medo de estar a ser penalizado? Mantenha a calma pois é possível fazer algo antes que seja tarde demais. Ferramentas pagas de backlinking como a majestic e ahrefs ajudá-lo-ão a avaliar a pegada de um site e dizer-lhe em que áreas pode melhorar.
Para medir os níveis de links indesejáveis no seu domínio precisará de rever o seu “texto ancora”. Utilizando a ferramenta do majestic, está aqui um exemplo de um site que parece ter atingido o top 10 de uma forma anormal, pois está cheio de links que são spam.
O texto ancora deve ser natural e conter palavras chave relacionadas com o serviço ou produto. Se detectar texto ancora no seu top 10, deverá investigar imediatamente.
3. Hummingbird
Algoritmo que mudou significativamente a forma como o motor de busca interpretou as buscas dos utilizadores e recompensa os sites que respondem a uma frase. A introdução do Hummingbird fez com que os sites se focassem em corresponder à “intenção de busca” ao invés de se focar em atingir o ranking com base numa palavra-chave ou frase. O objetivo final deste algoritmo foi o de ajudar a melhor a entender o que é que os utilizadores procuram, ao invés de simplesmente apresentar várias possíveis respostas com base em palavras chave. Em suma, o Hummingbird ajuda os utilizadores a encontrar o que querem, enquanto que utiliza o google a encontrar, filtrar e demonstrar resultados que são focados de forma mais precisa no significado por detrás de cada busca.
Como funciona?
Ao contrário do Penguin, o Hummingbird não se baseia em penalizações. Ao invés disso, ele faz por descobrir a intenção do utilizador, tendo em consideração a possível relevância dos sites listados para cada busca, e recompensa sites que utilizam sinónimos naturais e palavras chave longas. O Hummingbird não só entende como diferentes audiências se comportam, o algoritmo também consegue reconhecer rapidamente o que é que uma pessoa procura, através da demonstração de várias sugestões na caixa de busca antes de demonstrar os resultados.
Para buscas não reconhecidas ( sabia que cerca de 15% das buscas efetuadas no google nunca foram efectuadas antes?) O google utiliza o seu algoritmo de inteligência artificial Rankbrain. Lançado em 2015, este supercomputador não só decifra a intenção por detrás de novas buscas como também filtra os resultados.
Como lhe agradar
Sites que implementam um cruzamento combinado de critérios de algoritmos deverá subir no ranking significativamente a curto ou médio prazo. Se o seu site não estiver a ter sucesso no ranking do seu nicho, há boa chance de o Hummingbird estar a influenciar o seu posicionamento. Tente criar fundações que agradam ao hummingbird, como respostas humanas a questões com conteúdo. Incluindo sinónimos e escolhendo longas palavras chave ou frases. Para encontrar sinónimos, o Ubersuggest é uma boa forma de começar. Para além do mais, olhar para os resultados de busca relacionados do google vale sempre a pena. Olhar para os sites acima do seu no ranking também é sempre uma boa ajuda.
Aqui está um exemplo de um site eCommerce que gera conteúdo com base em questões frequentes. Isto ajuda o Hummingbird a entender a relevância do website.
Antes de criar novas páginas, pergunte-se: qual o propósito desta página? Saber o propósito o mais rapidamente possível permitir-lhe-á procurar possíveis sinónimos, palavras chave e explorar a competição.
4. Pigeon
O objectivo deste algoritmo é fornecer melhores resultados para buscas locais. Antes do Pigeon, as buscas locais do google eram muito menos ineficazes e um update era necessário para incorporar quer a localização quer a distância como factores importantes na apresentação de resultados. Subsequentemente, o Google reduziu o numero de resultados de negócios locais de 7 para 3, fazendo com que a exposição local fosse ainda mais difícil. Contudo, o algoritmo foi combinado de forma eficaz com resultados do google maps e criou uma forma mais coesa para que os sites entrassem de forma orgânica no ranking de pesquisas locais.
Como funciona?
O algoritmo baseia-se na obtenção de dados na localização e distancia de um utilizador antes de mostrar os resultados da busca (estes dados precisam de ser partilhados com o google, ou os resultados serão baseados nas palavras chave apenas).
Como aproveitar as funcionalidades do Pigeon para sucesso local?
O pigeon recompensa consistência de dados em relações locais. É importante focarmo-nos num SEO que incorpore palavras chave e aproveitemos as vantagens das listagens do My Business do Google. Se quiser impressionar realmente o Pigeon, procure criar listagens de diretórios de elevada qualidade com dados consistentes, e trabalhe para estabelecer avaliações positivas de utilizadores. Com muitos negócios locais a depender do google, uma compreensão deste algoritmo irá ajudá-lo ter uma vantagem sobre a competição.
Aqui temos um bom exemplo de um negócio local que se aproveita do My Business e publica conteúdo com base em palavras chave locais. Isto ajuda o Pigeon a entender a localização de possíveis clientes.
É importante tratar o SEO local como tratamos a nossa reputação legal. Lembre-se de dar os mesmos dados em todos os cantos da internet, levar as avaliações a sério e ajudar o algoritmo Pigeon a entender a localização da sua audiência com conteúdo especifico.
Conclusão
É importante aprofundar o conhecimento sobre a forma como o google hierarquiza os websites, e nas formas como podemos tirar o melhor partido disso. É importante lembrar que melhorar o ranking de um website é um processo que pode demorar, e que requer estratégia. Contudo, conseguir corresponder às expectativas de cada algoritmo fará com que consigamos atingir sucesso online. Executar táticas desenhadas para impressionar o algoritmo do google é sempre a melhor estratégia, pois são eles que criam as regras do sucesso ou fracasso.
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